검색되는 콘텐츠와 기억되는 콘텐츠를 함께 만든다
아티클 요약
검색되는 콘텐츠(블로그, SEO)와 기억되는 콘텐츠(SNS, 비주얼)는 역할이 다릅니다. 블로그는 고객이 문제를 검색했을 때 발견되고, SNS는 고객이 브랜드를 기억하게 합니다. 두 가지를 함께 운영해야 유입과 팬 확보가 동시에 됩니다.
이런 분들은 읽어보세요
- 블로그와 SNS 중 무엇을 먼저 해야 할지 모르는 분
- 콘텐츠를 올려도 검색 유입이 안 되는 분
- SNS 팔로워는 있는데 판매가 안 되는 분
- 첫 30일 콘텐츠 계획을 세우고 싶은 분
왜 중요한가요?
블로그만 하면 검색에는 뜨지만 브랜드로 기억되지 않습니다. SNS만 하면 팔로워는 늘지만 새로운 고객이 유입되지 않습니다. 작은 브랜드가 지속적으로 성장하려면 검색 유입(블로그)과 브랜드 인지(SNS)를 모두 잡아야 합니다.
자주 하는 실수
- 블로그에 광고성 후기만 쓴다
- SNS에 감성 사진만 올리고 검색 최적화를 하지 않는다
- 블로그와 SNS의 콘텐츠를 그대로 복사한다
- 키워드 조사 없이 콘텐츠를 만든다
- 콘텐츠 캘린더 없이 즉흥적으로 올린다
실무 판단 기준
콘텐츠를 두 축으로 나누어 운영합니다. 검색 콘텐츠 (블로그): - 고객이 검색할 키워드 기반으로 작성 - "○○ 추천", "○○ 비교", "○○ 하는 법" 형식 - 문제 해결형 정보 콘텐츠 - 상세페이지나 스토어로 연결 기억 콘텐츠 (SNS): - 비주얼 중심, 짧고 임팩트 있게 - 브랜드 스토리, 제작 과정, 사용 장면 - 저장/공유되는 콘텐츠 - 프로필에서 전체 피드 보기로 브랜드 인상 형성 첫 30일은 블로그 8개 + SNS 12개 정도의 구성이 적절합니다.
실행 순서
- 1
키워드 리스트 만들기
고객이 검색할 키워드를 20개 이상 찾아보세요. 네이버 자동완성, 연관 검색어, 키워드 도구를 활용하세요.
- 2
블로그 콘텐츠 8개 기획하기
키워드 기반으로 블로그 글 8개의 제목과 내용 구조를 기획하세요.
- 3
SNS 콘텐츠 12개 기획하기
발견/이해/신뢰/전환 역할에 맞게 SNS 콘텐츠 12개를 기획하세요.
- 4
첫 30일 캘린더 만들기
블로그와 SNS 콘텐츠를 달력에 배치하세요. 블로그는 주 2회, SNS는 주 3회 정도.
- 5
콘텐츠 성과 확인 방법 정하기
블로그는 검색 유입 수, SNS는 저장/공유 수를 핵심 지표로 정하세요.
예시
수제 비누 브랜드의 첫 30일 콘텐츠 캘린더
1주차: 월(블로그): "민감성 피부에 좋은 천연 비누 고르는 법 3가지" 수(SNS): 비누 제작 과정 타임랩스 영상 금(SNS): 브랜드 소개 "왜 천연 비누를 만들게 되었나" 2주차: 월(블로그): "천연 비누 vs 일반 비누, 진짜 차이는?" 수(SNS): 비누 원재료 클로즈업 사진 금(SNS): 고객 사용 후기 리그램 3주차: 월(블로그): "아토피 피부, 비누 선택할 때 확인할 3가지" 수(SNS): 새 제품 제작 과정 비하인드 금(SNS): "비누가 빨리 물러지지 않는 보관법" 카드 뉴스 토(SNS): 신상품 소개 + 구매 링크 4주차: 월(블로그): "천연 비누 오래 쓰는 보관법" 수(SNS): 포장 과정 언박싱 영상 금(SNS): 구매 후기 인터뷰 블로그 글은 "천연 비누"를 검색하는 고객을 유입시키고, SNS는 그 고객이 브랜드를 기억하고 팔로우하게 만드는 역할을 합니다.